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AG真人“破冰”市场；二是加强数字化转型通过互联网技术来吸引年轻一代的消费者；三是注重环保和社会责任通过可持续发展来提高品牌形象

发布时间：2023-11-06 14:47:01 丨 浏览次数：721

　　“破冰”市场；二是加强数字化转型，通过互联网技术来吸引年轻一代的消费者；三是注重环保和社会责任，通过可持续发展来提高品牌形象

　　增长遇阻，奢侈品行业疲态初显。多家奢侈品公司公布了第三季度业绩，其中开云集团销售额同比下跌9个百分点，LVMH和爱马仕的增速也有所放缓。奢侈品行业在今年第三季度露出疲软之势，那么全球高端消费的热潮会逐渐冷却吗？品牌又将如何适应新的消费趋势？以下是几个可能让二级市场投资者感兴趣的看点：

　　开云集团日前公布第三季度业绩，受高端服饰需求不振的影响，其核心品牌古驰和其他时尚品牌均表现不佳。开云集团面临的境况并非个例，多家奢侈品公司报告称，美国作为奢侈品行业最大市场，在上个季度中增长速度已呈现放缓态势。品牌经理们被告知，不得提交销售增长超过10%的预算，“他们显然是在压缩开支”。

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　　一些奢侈品品牌将销售业绩的低迷归因于美国市场的疲软。中国市场的奢侈品消费者也逐渐回归理性。近50%的中国奢侈品消费者在第三季度的奢侈品消费低于22499元人民币，低于这一档位的消费人群数量较第二季度增加了10个百分点。中国的高消费群体更倾向于用不那么张扬的方式来彰显自己的身份地位。奢侈品品牌需要灵活应对市场变化，不断创新和改进，以保持其市场地位并实现持续增长。

　　品牌自身的战略决策会对销售业绩产生一定影响。以路易威登为例，多年来，业内评论员一直担心其规模的不断扩大可能导致品牌失去奢华和独特的标签。开云集团也面临类似挑战，其多年来一直专注于以时尚为导向的定位。奢侈品品牌可以采取以下策略来应对新的市场形势：一是创新产品，通过推出独特、创新的产品来

　　看投资段子，轻松一下：奢侈品行业的增长遇阻，让奢侈品公司开始压缩预算。现在品牌经理们只能提交销售增长不超过10%的预算了，连预算都被压缩了，那些喜欢炫耀的消费者是不是得开始考虑用不那么张扬的方式来彰显自己的身份地位了呢？

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