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2024年中国移动互联网半年报告：一线城市用户持续增长

发布时间：2024-08-01 14:00:19 丨 浏览次数：647

　　ag真人网站ag真人网站人群变化，带来了不同领域使用上的变化。线上娱乐、生活消费、教育求职、旅游出行、购物金融和汽车消费，成为“六大亮点领域”。2024年6月，生活服务行业月活用户规模达到8.65亿，月人均使用时长达到222.8分钟，同比分别增长了4.5%、4.8%，显示出城市生活消费复苏态势明显，尤其是本地生活、电影演出，月活规模同比增长了11.1%、22.7%。

　　线上娱乐领域中，短视频月活用户已经达到9.89亿；教育求职领域，教育工具月活用户达到1.33亿，同比增长了14.5%；旅游出行领域总体用户规模已经达到了10.67亿，旅行工具、航班服务、酒店服务、火车服务、用车服务月活用户规模分别增长了35%、29.9%、25.8%、24.8%、16.2%。购物金融、汽车消费领域中，移动购物行业月活规模达10.8亿，同比增长3.5%，银行类APP、车企类APP的崛起，正在改变这两个领域的传统使用模式……

　　除了以上六大领域，过去一年，AIGC APP行业在所有互联网二级行业中脱颖而出，行业规模迎来爆发式增长。QuestMobile数据显示，2024年6月，AIGC类APP的月活跃用户规模达6170万，同比增长653.3%（净增5350万）。同时，过去一年，AIGC新增用户量，主要来自新一线、二线岁以下中青年是核心“尝鲜”人群，占比超过8成。尝鲜用户的不稳定性，也导致AIGC行业人均使用时长同比下滑了23.5%(°_°)…黏性、黏性、黏性，重要的事情说三遍，用起来才是王道！

　　另一个崛起的是面向B端的云服务、大模型服务，除了传统AI PaaS、AI IaaS，AIGC类的APP已经基于场景细分，覆盖了商业文案写作、办公、数字人/智能客服、商业影音图像等等各类B端应用领域，例如，视频脚本的“开拍”、广告素材生成的“美图设计室”、AI配音的“魔音工坊”，月活用户规模分别达到了83.1万、75.3万、50.6万。

　　同时，全网头部APP也已经纷纷布局嵌入式AI，电商领域的智能导购、工具类的智能助理等等，强化现有用户在APP使用中的便捷性、开发出更多人性化功能，增加APP使用黏性，例如淘宝问问接入“通义千问大模型”，具备资深导购、生活助手、美食达人、旅行策划、灵魂写手等等功能，为用户提供商品挑选、推荐、行程建议等等功能。

　　显然，这进一步激化了整个AI应用的竞争烈度……具体怎么玩？不妨看报告吧……

　　1、政策制度不断完善，基础设施持续建设，我国数字经济规模蓬勃发展，互联网大盘流量同步稳定增长

　　国家统计局数据显示：1-5月，规模以上信息传输、软件和信息技术服务业企业营业收入增长11.2%；上半年，实物商品网上零售额同比增长8.8%，占社会消费品零售总额25.3%。

　　1.2 云计算、大数据、物联网等数字经济新兴业务收入连年攀升，2023年占电信业务收入占比超20%

　　1.3 数字经济底层基础设施建设步伐加快，网络基础建设，算力基础建设不断扩容提速，为数字经济发展提供有力支持

　　1.5 现阶段，互联网用户增量主要来源为一线城市人群，用户向高线级的城市聚集

　　1.6 全网的触网程度有所起伏，月人均使用时长有所增长，人均使用次数则出现小幅下降，用户对APP使用集中度提高

　　1.7 全网月人均使用APP个数基本持平，月人均使用21-40个APP用户占比有所提升

　　Ⅰ.QuestMobile数据显示，93个互联网二级行业出现一定程度的流量下降，正增长的二级行业占46.5%，其中增速高于100%的有3个，高速增长的行业成为大盘新鲜血液注入剂

　　Ⅲ.AIGC APP行业增量主要来自男性、40岁以下中青年、新一线城市、二线城市以及三线城市用户

　　Ⅳ.AIGC APP行业虽然规模激增，但可能存在部分未深度使用的“尝鲜型”用户，导致行业人均使用时长较去年有一定减少

　　2.2 企业服务、电子商务等传统的B端领域之上，正日益受到关注的是云服务和大型模型服务等新兴业务。

　　Ⅰ.互联网头部企业B端业务以基础云计算为底层基础设施，依托AI PaaS、AI IaaS两个AI大底座以及AI通用产品，聚焦不同行业核心场景，为B端客户输送各种解决方案

　　Ⅱ.【B端流量】AI大模型服务主要包含大模型开发平台、AI轻应用开发平台以及智能体创作分发平台、三者逐层递进，共同扩展互联网B端流量边界

　　Ⅲ.AIGC APP覆盖各类B端场景、涉及商业文案写作、办公、数字人/智能客服、商业影音图像等

　　3.1 2024年成为AI相关应用的发展元年，AIGC APP行业规模增长迅速，6月行业规模超6,000万

　　3.2 从现有应用场景来看，大致可分为AI工具和AI社交/娱乐两大赛道；既有场景聚焦型APP，也有多场景覆盖的综合型APP

　　3.3 伴随AIGC APP行业进一步发展，其对互联网头部行业渗透明显，逐渐开始对各行业形成冲击

　　3.4 全网头部APP在AI领域持续布局，绝大多数已嵌入AI功能，涵盖智能导购、智能助理、智能搜索、智能向导等多方面功能

　　3.5 互联网头部行业AI化的趋势明显加强，头部行业应用依托自身高流量基础，用户长期使用习惯，以及平台对用户的深刻理解进一步利用AI强化APP自身属性

　　无论是何种形式的AI载体，都具备其各自的优势，而选择适宜的场景、打造优质的用户体验才是制胜关键

　　Ⅰ.互联网广告市场2024年上半年继续保持增长态势，国内经济的稳步增长与数字化转型的加速是主要驱动力

　　Ⅲ.消费行业广告投放有所收紧，投放策略更加集中于头部行业，营销向更具效果化方向转变

　　整体呈现大促软广投放前置特征，该特征在美妆护理和家用电器行业中表现得尤为突出。

　　美妆行业中，韩束、珀莱雅等国货品牌在软广投放上排名前列，投放金额均超2,000万，而家用电器中则更为突出，投放费用排名前三品牌均为国货品牌。

　　Ⅱ.各平播剧同档竞争，多类型多题材，满足观众内容偏好的同时也带动品牌营销积极性

　　Ⅳ.短剧行业不仅产业链日益完善，商业模式也日趋成熟，涵盖了广告合作、用户付费模式，并拓展至直播带货等领域

　　QuestMobile数据显示，抖音与快手平台短剧内容触达用户规模分别达4.74亿、2.59亿，其中深度观看用户分别达13,245.2万和6,928.0万。

　　Ⅵ.针对短视频平台短剧，女性和中等消费能力群体显著增长，抖音吸引更多24岁以下及高消费群体，快手拓展更多社会中坚力量

　　短视频平台短剧热门内容元素类似，霸道总裁、重生、亲情、萌娃等元素被高频提及，短剧也是此前网络“爽文”的可视化表现。

　　如谷雨合作的离婚+亲情题材短剧《大过年的》，播出时间与过年团圆时间契合，吸引了抖音平台超2亿用户观看，受众相对广泛。珀莱雅合作的女性意识觉醒短剧《觉醒吧！恋爱脑》则吸引了更多年轻女性观看。

　　QuestMobile数据显示，《大过年的》开播后两个月触达用户中，2024年2月有2226.9万用户关注谷雨品牌内容，相比开播前一个月环比上涨529.9%；《觉醒吧！恋爱脑》触达用户中，2023年11月有1195.3万用户关注珀莱雅内容，环比上涨31.3%。

　　Ⅹ.电商平台也瞄准短剧赛道，通过短剧为自身引流，洞察用户偏好，应用最新题材吸引用户眼球

　　QuestMobile数据显示，京东合作短剧《重生之我在AI世界当特工》触达用户中有一半用户后续使用京东APP，比全网使用京东APP的比例高出5.1个百分点，一定程度上体现了短剧对于电商平台的引流作用。

　　Ⅺ.付费短剧通过情节设置，有效吸引并转化高消费用户；此外，“书改剧”为原著IP平台注入新流量

　　Ⅱ.顶流代言人在短期能有效拉高品牌热度，高投入的代言费用撬动成倍的营销效果，同时，代言人与品牌调性的契合度也同样重要

　　Ⅰ.热点事件 - 毕业季营销：品牌瞄准未来年轻消费群体，用真诚打造毕业季仪式感，直击年轻人心灵，深化品牌与年轻群体的沟通

　　例如，伊利跳出品牌资源竞争，从人群洞察角度切入欧洲杯「球迷合作伙伴」品牌定位；喜茶设计巴黎奥运会专属形象——“奔跑的阿喜”，亮相巴黎大街小巷。

　　欧洲杯赛事期间，品牌提及欧洲杯的达人商业内容投放数量明显上涨，而巴黎奥运会开幕式前，相关达人商业投放内容正在起量中。

　　2024年6月，小红书在云南大理开启「小红书 IP 年度体验大会」，现场搭建了一座「慢人部落」，打造慢人音乐节、慢人燃野营、慢人不赶集、慢人心灵工坊等一系列活动，让更多品牌关注「慢生活」背后用户的真实需求。

　　Ⅴ.把握社会情绪 - 音乐节营销：越来越多品牌也瞄准音乐节场景，通过自创或借势音乐节 IP 实现与年轻人的双向奔赴

　　Ⅵ.前沿技术营销 - AI营销：AIGC逐渐从话题热点，成为广告创意的点睛之笔；同时，短剧也开始探索“AI共创”的高效创作时代

　　1.1 线上娱乐需求旺盛，多数场景均保持增长态势，短视频、手机游戏、在线视频为用户时长主要集中的数字娱乐领域

　　1.2 短视频行业用户规模及时长保持增长态势，凸显了其持久的市场吸引力和发展潜力

　　1.3 短视频行业流量高度集中，抖音、快手等月活跃用户规模TOP5APP占据行业超九成流量

　　1.4短视频头部平台重合用户规模达3亿，对内容创新、用户体验优化及差异化等提出更高要求，从而稳固现有用户群体并吸引新用户

　　QuestMobile数据显示，抖音旗下剪映APP、快手旗下快影APP均陆续上线AIGC类玩法增强用户吸引力，月人均使用时长分别达到50.2分钟、45.2分钟，同比提升7.1%和15.3%。

　　1.6腾讯视频凭借4亿月活跃用户规模登顶在线视频行业；短剧流量初具规模，红果免费短剧MAU突破7,500万

　　1.9在线音乐APP加强与汽车品牌深度合作，共塑车载娱乐新生态，提升用户体验，拓展市场边界

　　QuestMobile数据显示，理想汽车与酷狗音乐、小米汽车与、AITO与网易云音乐APP重合率分别达到18.1%、37.7%和28.4%，体现出汽车用户对于音乐的高需求，也为车载音乐生态奠定流量基础。

　　1.10 在线阅读头部平台保持增长态势，但值得注意的是，用户时长下滑明显，内容消费趋向碎片化，竞争加剧

　　1.1136岁及以上年龄段用户、三四线城市用户构成了在线阅读平台的高粘性用户群

　　1.12多款MMORPG、策略类游戏凭借丰富的社交互动和深度策略玩法，借助时效性运营活动，有效提升并保持了玩家活跃度

　　1.13《崩坏：星穹铁道》APP活跃用户规模稳定在1200万以上，用户粘性稳步提升，25-35岁年龄段用户为其核心用户群体，活跃占比超七成

　　1.14新上线的《地下城与勇士：起源 》6月活跃用户规模超2000万，人均单日使用时长达160分钟，作为经典端游的移动版，该游戏成功吸引了跨年龄段的广泛玩家群体

　　Ⅰ.人们对于生活服务的需求和粘性依然保持稳步加深，其中本地生活和电影演出行业同比增长较为突出

　　Ⅲ.美团加速即时零售版块业务的发展，扩大合作品牌阵容，凌晨至早高峰时段人们的应急需求也在快速增长

　　Ⅳ.大众点评作为本地生活综合服务平台，与内容平台的用户交集在不断增长，其重合用户因内容平台特性形成鲜明差异

　　Ⅴ.美食服务平台渠道多元化布局的同时流量分布也在逐步均衡化，微信小程序依然是主力渠道

　　Ⅵ. 各大连锁餐饮、新式茶饮品牌随近两年市场波动，线上流量也呈现差异变化

　　Ⅶ.快递物流行业保持平稳增长，无论是平台端还是配送端，同比流量均呈现不同程度提升

　　Ⅷ.电影演出市场的火爆带动平台流量也大幅增长，尤其在节假日和重要明星演唱会门票开售时间，会呈现明显流量高峰

　　Ⅰ.健康美容行业是今夏增长较为突出的行业之一，作为其主要细分行业，运动健身行业同比也大幅增长，时隔两年流量再次突破七千万

　　Ⅱ.2024年是体育大年，多项国际赛事在6-8月集中进行，极大带动了大家的运动热情，平台上热门项目也更加多样化

　　Ⅲ.运动健身行业头部APP多数呈现流量增长态势，其中热汗舞蹈、闪动校园、悦跑圈等深耕细分市场，流量增长更为突出

　　Ⅳ.人工智能在运动健身领域快速发展，除通过大数据模型为用户提供个性化、定制化的健身方案，在具体场景下，AI也得到充分应用，提升用户使用体验

　　3.1 教育工具类应用因其高效便捷的辅助功能，日益受到广大学生与教育工作者的青睐，成为推动教育科技领域增长的新动力

　　3.2 教师课件优化、家长作业核查、班级管理等场景数字化类应用流量表现亮眼

　　4.1近一年用户外出需求的释放，促进旅游出行APP行业持续增长，目前规模已达10.67亿，市场增长潜力巨大

　　4.2旅游出行细分行业中，旅行工具、航班服务、酒店服务行业同比增长位列前三

　　4.3典型旅游平台通过多渠道布局获取流量，实现流量同比增长，其中迪士尼度假区、长隆旅游应用流量增长凸显，分别为715.7%、158.6%

　　4.4地域方面，在线旅业流量地域分布以北京、上海、天津等一线及新一线城市、沿海地区、西北地区流量占比显著

　　4.5电视剧的热播吸引了用户前往拍摄地打卡，各地通过创新的营销策略将城市塑造为新兴的热门旅游地，有效激活下沉市场经济

　　4.6暑期期间 “文博热”持续升温，促进高校、博物馆、公园和主题乐园的官方微信小程序实现流量增长，即点即用的功能模式更能迅速响应用户临时需求

　　4.7 旅游服务APP广告投放节奏较为同步，广告创意多以酒店/民宿优惠为主

　　4.8 Q2进入主题乐园的重要投放节点，抖音+微信双渠道曝光，并延续至暑期营销季

　　4.9 适逢节假日，典型平台开展系列“打折出行”，促进平台活跃；此外，在新疆、西藏、青海等西部“旷野游” 市场火热下，租车平台流量增长

　　4.10 随着出境旅游的持续火热，用户对国际旅行的热情不断升温，带动出境游类应用流量显著增长

　　4.11 轮渡、火车、航空作为用户旅游出行的重要交通工具，普遍平台流量呈现不同程度增长

　　4.12 出境游、自驾游和文旅游的热潮推动了酒店需求的激增，酒店行业利用数字化的技术不断优化住宿体验，从而进一步促进平台流量的持续增长

　　5.1二季度电商行业流量保持增长，“内容＋直播”也成为传统电商平台不可缺少的一环，用户使用时长持续提升

　　5.2头部平台“淘拼京”，绿色经济与小众圈层经济的发展带动闲鱼APP流量同比增速超30%，数码电商平台流量也有较高增长

　　5.3今年618购物节期间，各电商平台纷纷取消预售，大促活动节奏提前，5月20日开始当天，流量即达到高峰

　　5.4抖音、快手和小红书等内容平台充分利用其直播优势，推出了一系列直播带货活动，提升用户参与度，618大促期间用户使用时长整体提升

　　5.8金融理财各细分领域中，手机银行APP流量增速最高，股票交易平台、保险服务平台亦有较高增长

　　5.9国有大行及头部股份制银行流量优势突出，农行、工行、建行及招行用户规模破亿，且仍保持较高增速；城商行、农商行在地方的扶持下蓬勃发展

　　5.10 各银行通过信用卡APP推动生活场景与金融服务的融合，搭建本地生活消费入口，上线丰富的属地优惠活动，吸引用户消费

　　5.11除完成交易的基本功能外，综合平台还提供丰富的资讯、社交互动等服务，吸引更多用户使用

　　5.12综合平台受众面更广泛，券商自有APP女性用户占比相对更高，受众年龄段集中在36-45岁间

　　5.13各行各业均已开展大模型布局，多家银行、券商开始构建金融行业垂直领域的AI大模型

　　6.2以比亚迪为代表的传统车企以今日头条、抖音及垂直汽车资讯平台为主要投放渠道；AITO等热门新势力品牌，加强在微博、小红书、微信等社交媒体平台的投放

　　6.3更多汽车品牌选择短视频、直播等新媒体形式进行营销，内容传播更易创造热点事件，扩大品牌影响力

　　6.4智能网联背景下，车企积极构建以APP为核心的线上渠道，合资车企具有存量优势，国产新兴自主品牌加快追赶脚步

　　6.5新能源购车人群中，35岁以下年轻群体占比显著增长，二三线城市新能源汽车渗透率不断提升，逐步撬动四线及以下市场

　　6.6二季度多款新车集中上市，理想L6成为大热门，6月销量突破两万辆，比亚迪近期推出的三款新车全部上榜，其中秦L DM销量达1.8万辆

　　6.7理想L6作为理想L系列旗下第四款车型，价格更易被年轻人接受，与其他车系形成互补，完善产品布局；比亚迪秦L推出五款车型，吸引不同年龄段的用户

　　6.8问界新M7 Ultra从驾驶辅助系统、主动安全技术、底盘等多方面进行大幅升级，提供更加安全、舒适和智能的驾驶体验，新增配色满足消费者个性化追求

　　2024年5月31日，问界新M7 Ultra正式上市，共推出 4 款车型，其中五座四驱智驾版受到更多用户的青睐，6月新增活跃量达4501辆。

　　6.9加油类应用方面，头部两个平台流量优势明显，用户集中度进一步提升；新能源汽车快速渗透，对应配套充电设施建设进程加快，头部充能品牌流量保持高速增长

　　6.10后市场加速新能源化转型，新能源汽车对电子零部件的需求提高了许多，车机系统升级和维护等服务开始迅速普及，头部养车平台开始加强与新能源车企的合作